这一阶段，改革逐步深入各个领域，从农村到城市，从政治、经济到各项事业，从对内搞活到对外开放，各方面改革相互促进，推动着经济建设迅速发展，我国社会面貌发生了深刻变化。消费方面最显著的一个变化就是商品短缺问题基本解决，压抑已久的消费欲望在被点燃之后终于迎来了翻腾奔涌的契机。更加丰富的产品、日渐鼓起来的钱袋子以及广告镜头下的现代化美好生活图景共同撩拨着国人的心弦，奏响消费浪潮来临之前的序曲。而在这首激昂又曲折的旋律中，从“吃饱”到“吃好”，从“衣之蔽体”到“个性审美”，从“三转一响”到代表电气化美好生活的新“四大件”，从筒子楼到单元房，从自行车到摩托车、小汽车，从排斥广告到认可广告，等等，这些大大小小的变化都成为至关重要的音符，共同谱写着中国消费觉醒的时代乐章。总体来看，这一阶段消费结构改善，生存型消费逐渐走向发展型消费；消费者的品牌意识朦胧产生，广告对消费决策的影响力正逐渐释放出来，“消费社会”雏形初具。中国消费真正迎来了蓬勃盎然的春天，在觉醒与试探中酝酿更加生机勃发的繁荣。
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