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    2020年北京市属公园文创产品开发现状与创新策略研究

    摘要

    近年来，文创产品跃然于消费市场并受到消费者青睐。北京市属公园文创产品开发仍处于起步阶段，得益于顶层设计的外部环境支持与内生的园区丰富的文化资源，在文创产品品类、质量、品牌形象等方面取得了突破。然而开发主体的体制结构和高度线性的管理模式抑制了公园文创产品的开发动力，打破了开发主体间的动态平衡，出现了开发动力断裂问题。基于上述问题，本报告提出公园文创产品IP打造与开发的创新策略，围绕内容生产、双消费场景打造以及知识产权保护三个方面，探索公园文创产品开发的新模式。

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    关键词： 跨界融合文创产品市属公园
    作者简介
    郭嘉:郭嘉，首都师范大学文化产业系主任、副教授，北京观恒文化发展研究院副院长，主要研究方向为文化产业及政策、基于互联网平台的营销传播。
    吴言悔:吴言悔，首都师范大学文化产业系硕士研究生，主要研究方向为文化产业及政策。
    逄雅惠:逄雅惠，首都师范大学文化产业系硕士研究生，主要研究方向为文化产业及政策。
    韩易:韩易，首都师范大学文化产业系本科生，主要研究方向为文化产业及政策。
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