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    2017~2021年汽车行业数字化转型下的数字营销新视角

    摘要

    随着数字经济时代的到来，汽车行业面临巨大的挑战与机遇，汽车营销生态已经悄然改变，传统营销模式正在被改写，数字化营销转型成为传统车企的必然选择。本文首先对汽车行业面临的机遇与挑战进行分析，再进一步针对汽车行业营销转型痛点，深入剖析数字营销需要具备的基础和能力，从消费者研究、营销引流评估、客户沟通管理以及售后营销服务四个方面提出解决方案，找出最优路径，形成汽车全旅程数字化营销服务。

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    关键词： 汽车行业数字化营销大数据
    作者简介
    梁潘纯:梁潘纯，中汽数据有限公司数据业务部市场数据室助理，助理工程师，研究方向为数字营销与消费者大数据。
    李娜:李娜，中汽数据有限公司数据业务部市场数据室助理，中级工程师，研究方向为汽车全生命周期数据治理及舆情数据分析。
    万亚飞:万亚飞，中汽数据有限公司数据业务部市场数据室研发工程师，中级工程师，研究方向为汽车大数据挖掘分析。
    杨立阳:杨立阳，中汽数据有限公司数据业务部市场数据室研发工程师，中级工程师，研究方向为大数据分析与应用。
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