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    2019~2020年我国高端电动车消费者画像及偏好特征研究

    摘要

    在过去十几年间，我国新能源汽车从2000辆迅速增长至110多万辆，并且随着近两年豪华车销量的逆势增长、电动车市场体量不断增大，高端电动车这块“蛋糕”已经被越来越多的车企垂涎，特斯拉在中国市场风生水起，德系三强（奔驰、宝马、奥迪）也吹响了进攻高端电动车市场的号角，国内众多车企也推出了高端电动车品牌，如蔚来、极氪、岚图等。如何在高端电动车市场中准确抓取消费者需求是企业必须面临的挑战。本文以大数据为基础对高端电动车消费者进行深入洞察和分析，帮助车企获取高端电动车消费者画像以及偏好特征，以更好地迎接市场变革，把握消费者需求，实现精准获客。

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    关键词： 大数据高端电动车消费者画像偏好特征
    作者简介
    孟健:孟健，中汽数据有限公司数据业务部产品数据室主任，中级工程师，研究方向为汽车产品及消费者研究、智能座舱。
    檀浩琛:檀浩琛，中汽数据有限公司数据业务部产品数据室产品研究专员，助理工程师，研究方向为汽车产品及消费者发展趋势。
    晋娟:晋娟，中汽数据有限公司数据业务部产品数据室研究助理，研究方向为汽车消费者。
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