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    2020年房地产营销线上化发展现状及未来趋势

    摘要

    2021年，是“十四五”规划的第一年，也是房地产行业面临全新变革和挑战的一年。房地产行业规模增速持续放缓，宏观调控政策持续收紧，突发疫情带来市场不确定性风险，房企需要改变过去粗放式发展模式，寻找新的业务增长动力。与此同时，新技术的应用，直播、短视频的兴起，给房地产营销带来新的思路。购房者越来越习惯在线上找房，房企越来越重视线上营销平台，平台越来越重视为房企线上营销赋能。展望未来，房地产线上化营销已是大势所趋，房企线上化营销能力将多维度提升，平台线上化营销流程将不断完善，提供的服务保障将更加丰富。

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    关键词： 房地产数字化互联网平台营销线上化
    作者简介
    赵彤阳:赵彤阳，58同城副总裁，研究方向为房地产营销。
    张波:张波，58安居客房产研究院首席分析师，研究方向为房地产市场。
    盛福杰:盛福杰，58安居客房产研究院资深分析师，研究方向为房地产市场。
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