以Twitter技术平台为代表的微博客互动自2007年发轫以来，在全球掀起了持续升温的微互动热潮，其影响力自线上的虚拟空间延伸到线下政治、经济、文化和社会等诸多领域。以新浪为代表的中国互联网企业于2010年开始试水微博客的运营，随即引发了中文网络的微博热，这一年也被誉为中国“微博元年”。微博在中国的发展呈现应用普及率高、新浪微博独占鳌头和舆论功能突出的鲜明特点。

面对亿级用户基数的广大市场，曾有众多互联网公司逐鹿微博平台的运营，新浪微博在激烈的竞争中异军突起，成为这一类型化互动平台的领军企业。与行业影响力和市场占有率增长相伴生的是新浪微博社会影响力的提升，微博技术所支持的信息大量、即时、高效及社会化地在庞大的用户群体中迅速传播，为网络意见的表达、汇聚和生成提供了最为完备的舆论场。通过新浪微博，社会事件发酵为社会热点的过程被大大地缩短，而其所引发的社会反响却急剧扩大，如郭美美事件、药家鑫事件、甬温动车事件等。

所谓“微博名人”（micro-blogcelebrity）特指这样一类群体，他们或是线下真实社会中的名人，如传统社会精英、媒体人、公共知识分子、行业专家等，他们享有社会威望，社会资本雄厚，善于利用大众媒体平台为自身营造良好的舆论环境，建构积极的社会公众人物形象，并能够敏锐地意识到微博互动的传播力，以个人身份参与到线上空间的舆论互动中，将个人线下既有的社会资本与影响力资源通过微博互动予以扩大；或是能够有效利用新媒体传播平台的传播特点及规律，持续积聚网络人气与扩大影响力，在线上空间实现自己身份的名人化的草根。微博名人在微博平台上普遍具有粉丝数量巨大的特点，是微博互动的核心人物。本章聚焦于这一特殊群体的微互动规律，围绕着该群体所发布微博的内容进行分析，以明确微博名人微互动的要素构成及影响效果。