21世纪开始的十年，我国零售行业以每年翻番的门店扩张速度，开启了中国零售业高速增长的“黄金十年”。但是，在经历一番粗放式野蛮增长后，零售行业遭遇瓶颈。前瞻网发布的《2014-2018年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在电子商务迅猛发展背景下，零售行业竞争日益加剧，整个零售行业尤其是传统零售行业呈现增速放缓、利润下滑的趋势，如国美电器在2014年前后销售收入均有下降，同比下降幅度高达22%；苏宁电器的销售收入与净利润也存在不同程度的下滑，甚至高达35%。

随着零售行业竞争的不断加剧，零售企业面对的市场前景也愈加暗淡（Zhengetal。，2017b）。例如，在2015年，我国零售行业出现了大规模关店的情况，单万达百货就关掉了其全国百货门店中的一半；百盛商业集团也相继对北京东四环店、天津的一家门店进行了停业；尚泰百货、百思买等国外零售企业也陆续停止了中国区业务。据《2015中国连锁百强》公布的数据，2015年55%的零售企业净利润下滑，关闭门店同比上升39%。在此背景下，零售企业如何面对市场竞争、如何调整其运营策略尤其是价格竞争策略成为其必须面对的问题（Hsiehetal。，2014）。本文考虑由两家竞争零售商和一家共同制造商组成的供应链系统，从消费者行为分析的角度，考虑不同的供应链权力结构以及制造商不同的定价策略，研究竞争零售商价格竞争、市场权力解决、制造商定价策略等因素对供应链均衡的影响。

本章其余部分的结构：第一节从竞争零售商、消费者效用函数、产品需求等方面提出本章的基本假设；为使研究的问题更加符合现实，第二节、第三节分别考虑制造商统一定价策略、差别定价策略情形下的供应链均衡，分析不同零售商之间的价格竞争策略以及不同市场权力结构对供应链均衡的影响；在第二节和第三节的基础上，第四节将比较分析统一定价策略和差别定价策略情形下的供应链均衡定价、产品需求和利润；第五节为数值仿真分析，结合理论模型结果进一步考察不同市场权力结构、制造商定价策略对竞争零售商价格竞争和利润的影响；第六节是本章的研究总结和相关政策建议。