随着数字经济时代的发展、互联网信息技术以及数字技术的迅速发展，信息传播方式经历一场巨大的变革。信息的传播呈现虚拟性、交互性、开放性和全球性等特征，企业品牌形象的传播也发生了根本的变化，甚至影响到企业的生产方式、产品结构以及管理方式。在数字化环境下，品牌作为企业文化理念和产品信息的载体，被社会大众和设计界关注。面对传媒方式的多样化、信息传播的即时性、信息内容的透明化及用户体验的交互性等传播特征，传统意义上的品牌设计方式已无法满足当前数字化媒体环境下的需要。企业应该密切围绕数字化技术的特点来进行品牌形象的传播与设计，以适应信息时代数字化技术的要求。数字化转型是“改变所有工作和创造收入的战略，应用一种灵活的管理模型来应对竞争，迅速满足不断变化的需求，重塑企业以数字化运营并制定扩展的供应链关系的过程；涉及设计、制造、营销、销售、展示以及基于数据的管理模型”。数字化转型不应被视为技术飞跃。操作管理不应只专注于进行软件和硬件更新。它是根据新业务和思维方法对任何实体的机构和运营生态系统的一种适应，以试图通过受益于数字因素来跟上数字化的步伐。提到数字化转型时，不仅要想到数字化，其还应该是一种灵活的对业务模型的应用。一些成功的数字化转换示例可以是：太阳能电池板代替了用作原料的瓷砖，电动汽车开始代替汽油动力汽车，再生玻璃被用于制造新的玻璃容器。重要的是，运营必须符合不断变化的竞争规则和要求。 <<