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    探析央视“标王”价码增长乏力之谜

    摘要

    2005年11月，中国广告业的盛宴——“2006年央视广告招标会”已尘埃落定。有人戏称央视每年的11月18日是“要要要发”日，因为每到这时，国内外最知名的企业便和中国最高级别的电视媒体一道，赶赴广告界的这场豪门盛宴。

    本届招标会，宝洁公司以3。94亿元成功卫冕“标王”，央视15个频道的资源共为其进账58。69亿，比2005年增加了6。21亿元。和2005年“洋”标王第一次问鼎时的价码3。85亿元相比，宝洁今年中标的3。94亿元似乎没有给人带来多大的冲击，2。34%的同比增幅显露标王价码增长的疲软之势。 <<

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    关键词： 广告央视公关营销手段
    作者简介
    郭琳:
    陈昌凤:清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博导。
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