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    转折时刻的报纸广告整合经营“罗盘”

    摘要

    报纸广告的衰退既有宏观调控、新媒体冲击和生活方式多样化的外部原因,也存在广告经营思路缺乏创新等内部问题。在报纸广告收入的绝对数量仍然较高,现金流尚未出现严重问题的情况下,报纸需要改革目前的广告经营体制,整合广告资源,应对新一轮的媒体变局。 <<
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    作者简介
    赵曙光:清华大学新闻与传播学院副教授,首都网络文明研究基地主任。
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