2016~2017年我国广告主OTT广告运作策略报告

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2016~2017年我国广告主OTT广告运作策略报告

作者：黄升民杜国清陈怡出版日期：2020年12月
报告大小：1.14MB
报告字数：4721 字所属丛书：广告主蓝皮书
所属图书：中国广告主营销传播趋势报告No.9
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摘要

随着OTT用户数量的增长，作为电视大屏的创新形态，部分广告主已经开始尝试投放OTT广告。本报告依托广告主调研数据，对领先尝试的广告主运用OTT广告的观念和策略进行分析。 <<

关键词：	多屏互动 OTT广告家庭场景

Abstract

With the increase in the number of OTT users，as an innovative form of large TV screens，some advertisers have begun to try to place OTT advertisements. Based on survey data from advertiser，this article analyzes the concepts and strategies of leading advertisers using OTT advertising.

Keywords：

OTT Advertisement Multi-screen Interactive Family Scene

作者简介

陈怡:广告学博士，中国传媒大学国家广告研究院院长助理、办公室主任，中国电视艺术家协会广告艺术委员会秘书长。主要研究领域为数字营销与品牌传播、广告市场生态。代表作《品牌传播理论与实务》《广告主新媒体策略》等。

杜国清:中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。