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    公共事件中的网络意见领袖研究

    摘要

    新媒体环境下,“网络意见领袖”日渐崛起。网络意见领袖发挥着信源功能、分析与阐释功能、示范及引导功能及网络动员功能。其在舆论的不同阶段,发挥着不同的作用。在舆论萌芽期会聚舆论,在舆论扩散期放大舆论,在舆论高潮期起到深化舆论的功能。国外特别重视发挥意见领袖的积极功能,在政治竞选,公共政策制定、推行及政府日常管理中都积极引入意见领袖,缓解舆情。因此,我国应重视网络意见领袖在网络舆论中的重要作用,主动识别网络意见领袖,建立与意见领袖沟通、联系的平台,在现在的公共管理体系中,发挥意见领袖的积极作用,化解危机。 <<
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    Abstract

    Opinion leaders on network are rising in the new media environment. Opinion leaders can carry information, analyze and interpret events, demonstrate and guide people, mobilize on the internet. Opinion leaders on network play different roles in different stages of public opinion. They activate public opinion in the initial stage, amplify the opinion in the diffusion stage and intensify it in the climax stage. Foreign countries play special attentions to the opinion leaders in political campaign, public policy formulation and implementation and government administration. So it can be clearly seen that the opinion leaders play a significant role in influencing the internet public opinions. In order to resolve the crisis, we should identify the opinion leaders, establish a good communication platform with them and let them exert positive effects in the current public management system. <<
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    作者简介
    马有明:
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