当今时代不仅是一个信息时代，也是一个信息爆炸的大数据时代。正如宋义国（2017）所言，21世纪网络传播的迅速发展揭开了信息全球化的新篇章，这也是大数据时代到来的具体体现。大数据市场快速增长，对大众的生活状态以及生活方式都产生了巨大的影响。与此同时，国家形象被认为是国家软实力的核心组成部分，各国都在寻求更好的国家形象塑造方式与传播途径。我国亦是如此。我国虽然得到了很多国外民众的认同，但仍有一些国家的民众对我国存在偏见和误解。此时良好国家形象的建构与传播能有效减少甚至消除偏见与误解，从而促进各国之间更好地合作，因此将大数据时代背景下的传播模式与国家形象相结合，构建正面、积极的形象，提升国家软实力，将成为今后国家形象塑造与传播的重点。
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