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    “4A之死”的危机与广告公司的转向

    摘要

    每个生态环境激变的时代，广告都显得格外热闹。这种热闹，有时候意味着机遇和希望，有时候则被解读为焦灼和末路。在人类从农耕文明迈向工业文明的历史阶段，商品流通激发的信息传递需求，同质化竞争格局下强调的品牌独特价值，都曾经赋予这一行业发展的动力和创新的思维，也造就了广告作为社会消费文化镜像和经济传感器的重要功能。而在人类社会从工业文明向信息文明逐步过渡的今天，百多年来一直代表着广告专业化最高水平的广告代理公司，尤其是其中的佼佼者——4A广告公司却似乎正在走下昔日的神坛，这一过程，集中体现在舆论场中对于广告“专业化”外衣的层层解构之中。

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    关键词： 危机广告公司“4A 之死”
    作者简介
    王昕:博士，中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师，首都传媒经济研究基地秘书长。
    刘佳佳:浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
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