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    范式转换：全球视野下的广告业生态再造

    摘要

    广告产业与广告公司正在经历一场前所未有的大变革。咨询公司“挟战略规划以令市场营销”，IT云计算公司与广告业内部的DSP的“小打小闹”和“修修补补”完全不同，它们超越单纯的程序化购买，正在建构一整套“营销云”系统。在2016年的全球十大广告代理商中，埃森哲、德勤和IBM已经冲进前十。Adobe和Salesforce虽然未入榜单，但在资本市场的估值却很高。虽然说，这些变化还没有完全蔓延到中国，中国广告市场相对来说比较平静，但在全球化和数字化瞬息万变的今天，从外部的扩展与内部的萌发来看也在孕育着更重大的变革。

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    关键词： 全球化数字化广告公司广告产业
    作者简介
    王昕:博士，中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师，首都传媒经济研究基地秘书长。
    刘佳佳:浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
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