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    广告产业链的动荡:媒体、广告主与创意热店

    摘要

    当下的广告产业链处在一种快速、复杂、巨大变革之中,深层原因体现在两个方面:广告主的需求以及受众的技术赋权。伴随着互联网带来的新技术界面,广告主具备了直达受众的能力,以往整合营销传播所倡导的“营销即传播,传播即营销”理念开始真正成为现实,广告主对于更高维度的品牌定位和系统战略的需求开始凸显。而受众的变化体现在传播权力的下沉中,技术的赋权使得他们可以更充分地生产内容、传播内容来表达自己,满足自己的各层次需求和欲望。具体来看,传统广告产业链各个主体之间的边界,开始在互联网技术等多重因素的冲击下逐渐模糊。在广告主、广告媒介、广告公司的三者框架中,裂变出诸多新兴主体。万物皆媒的“泛媒体化”、不同媒体形态的融合、媒体与广告公司的跨界等现象屡见不鲜。 <<
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    作者简介
    王昕:博士,中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师,首都传媒经济研究基地秘书长。
    刘佳佳:浙江传媒学院教师,中国传媒大学广告学院博士,研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项,发表论文10余篇,其中CSSCI期刊论文4篇。
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