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    媒体的逻辑:中国广告业的早期资本化进程

    摘要

    作为服务业的广告业,在很长一段时间内将策划与创意作为专业核心,其资本化的联姻过程是怎么样的?在专业化尚未完成、广告职业本身还存在着焦虑和地位恐慌之时,新的资本化力量会对中国广告业产生什么样的影响?对于一个公司而言,赢利是其追求的根本目标。但是当资本进入广告公司之后,如何赢利成为一个新的问题。广告公司是借助专业化的方法论,采用以智力为中心的商业模式,抑或更加迅速地采用其他新的赢利模式?广告的专业性会不会因此而弱化?在全球化与技术革命的双重力量下,资本对中国广告业的未来发展意味着什么?改革开放以来即扮演着重要角色的政府,如何通过“有形的手”来引导和推动广告业的发展? <<
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    作者简介
    王昕:博士,中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师,首都传媒经济研究基地秘书长。
    刘佳佳:浙江传媒学院教师,中国传媒大学广告学院博士,研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项,发表论文10余篇,其中CSSCI期刊论文4篇。
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