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    土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化

    摘要

    一直以来，中国广告业有一个十分奇特的“本土”与“跨国”泾渭分明的现象。本土与跨国往往是一个二元对立的存在。借助跨国集团的商品与服务在中国市场的推广，跨国广告公司也完成了快速的中国市场布局。但是，随着时间的推移，完成了中国市场的布局之后，跨国广告公司与本土企业的竞争就不可避免。当中国大陆组团奔赴戛纳，屡遭重创之时，跨国的4A广告公司却已经悄悄地完成了中国的布局。

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    关键词： 国际化本土化广告公司广告
    作者简介
    王昕:博士，中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师，首都传媒经济研究基地秘书长。
    刘佳佳:浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
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