数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式

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数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式

作者：蒋廉雄出版日期：2020年01月
报告大小：781.79KB
报告字数：31033 字所属丛书：
所属图书：数字化时代建立领导品牌：理论与...
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摘要

前面提出，考虑中国市场现实基础并以中国品牌为观察视角，中国品牌在市场建构、提供物发展、意义化和品牌化驱动器的选择上，具有不同于工业化时代建立的欧美品牌的性质和特征。在数字化时代，中国品牌建立的战略模式不是基于竞争者的差异化，而是基于消费者期望的原型化。根据从理论到应用的思路，本文对它的实现方式问题进行分析，为企业应用这一战略模式建立领导品牌提供操作性的依据。

关键词：	实现方式战略模式数字化时代领导品牌

作者简介

蒋廉雄:管理学博士，中山大学国际金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学（UNC at Chapel Hill）凯南—弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）和广东省哲学社会科学优秀成果奖（2015）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。