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    品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径

    摘要

    任何社会经验理论的发展都有两个基本的前提:一是经验理论建立在现象发生的现实基础上，二是研究者对研究现象采取何种观察视角。建构理论所处的现实基础构成了学者们通常所指的理论发展的特定情境。观察视角指研究者的立足点，它决定了研究者如何面对观察对象，提出什么相应的研究问题以及赋予什么理论含义。

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    关键词： 品牌化理论创新新时代
    作者简介
    蒋廉雄:管理学博士，中山大学国际金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学（UNC at Chapel Hill）凯南—弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）和广东省哲学社会科学优秀成果奖（2015）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。
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