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    智能营销传播中的“个性”与“人性”

    • 作者：王昕 吕梦婷出版日期：2019年07月
    • 报告大小：1.04MB
    • 报告字数：9022 字所属丛书：
    • 所属图书：智能营销传播新论

    摘要

    “智能营销”作为数字技术发展催生出的新概念，近年来在企业、互联网平台以及营销机构的共同实践中经历了快速发展。现阶段智能营销传播的核心是借助用户特征分析描绘用户画像，广泛利用营销工具，试图实现营销传播过程和效果的个性、精准、可度量。本文在梳理智能营销出现的源起、概念和相关研究的基础上，对现阶段智能营销传播领域存在的问题和矛盾进行了探讨和反思。

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    关键词： 中国“人性”智能营销传播“个性”
    作者简介
    王昕:王昕，博士，中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师，首都传媒经济研究基地秘书长。
    吕梦婷:吕梦婷，中国传媒大学广告学院硕士研究生。
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