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社交媒体环境下品牌话题营销传播创新

作者：廖秉宜张诗茹出版日期：2019年07月
报告大小：1.06MB
报告字数：11361 字所属丛书：
所属图书：智能营销传播新论
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摘要

社交媒体环境下，品牌营销传播环境发生重大变革，话题营销传播成为一种全新且重要的营销传播方式，日益受到业界和学界的重视。本文采用案例分析法和归纳法的研究方法，重点分析品牌话题营销传播的话题类型、叙事策略、渠道策略与策略创新。本文认为，品牌营销话题选择的类型主要分为热点类话题、情感类话题、争议类话题和公益类话题。品牌话题叙事策略应该选择通俗主导的叙事策略、娱乐主导的叙事策略、实用性主导的叙事理念或消费者主导的叙事接收，渠道策略应该采用线上、线下平台联动的方式，扩大话题营销传播活动的影响力。通过嵌入分享基因，明星效应持续发酵，确定最佳话题发布时间，品牌跨界合作等策略创新扩大品牌传播声量。

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关键词：	社交媒体环境品牌话题营销传播创新

作者简介

廖秉宜:廖秉宜，博士，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院副教授，武汉大学珞珈青年学者。

张诗茹:张诗茹，武汉大学新闻与传播学院硕士。

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