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基于新零售的品牌传播嬗变

作者：莫梅锋向媛媛出版日期：2019年07月
报告大小：1.16MB
报告字数：5971 字所属丛书：
所属图书：智能营销传播新论
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摘要

当下，新零售对品牌传播产生了全局性、革命性影响。在各大新零售平台，许多品牌一夜之间爆红，成为爆款，打破了传统的品牌传播周期化发展的规律。同时，数据赋能，消费者对品牌及其信息的处理流程从“认知”环节直接跳到“认购”环节，跨越了“兴趣”“欲望”“记忆”等中间环节，规避了环节转换过程中可能出现的流量流失或中断问题。而新零售以“人—货—场”为核心的新的生态关系则从根本上解构了传统的品牌与消费者的“主体—客体”关系。

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关键词：	中国新零售品牌传播嬗变

作者简介

莫梅锋:莫梅锋，博士，湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任、教授、硕士生导师。

向媛媛:向媛媛，湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生。

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