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双循环
广告营销领域作为人工智能应用最成熟的领域之一，“人工智能+营销”所释放的能量引发了营销业新一轮变革，“智能营销”这一概念也应运而生。本文从本土技术环境和媒介环境入手，通过文献梳理和案例分析，对品牌智能营销策略进行归纳分析，对未来广告形态进行展望，并对智能营销进行冷思考。本文认为，按需定制精准营销、线上线下一体化智慧营销、“AI+短视频”营销、“AI+KOL”的粉丝营销以及多屏整合促成的移动整合营销等不同营销策略，在人工智能技术集群的支持下可各施所长，灵活应用于营销作业链的各个层面。且随着人工智能技术的垂直深耕，AI代言、互动广告及沉浸式交互广告等将会是未来占据市场的主流广告形态。然而，在越来越“智能化”的营销实践中，消费者的消费疲劳、隐私侵犯、数据所有权及人才归置问题虽然开始得到重视，但依然是人机共融过程中长期的实践难题。
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