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    智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构

    • 作者：何平华出版日期：2019年07月
    • 报告大小：965.96KB
    • 报告字数：14320 字所属丛书：
    • 所属图书：智能营销传播新论

    摘要

    人工智能技术不仅改变了广告营销手段，而且重构了品牌塑造逻辑。本文通过对当代广告业的分析，试图阐述人工智能技术渗透到品牌塑造的整个过程，包括品牌创造、品牌战略、品牌战术、品牌服务和品牌资产等。在整个过程中，算法技术是主要的变革力量，而全方位洞察消费者、全场景生活沟通、全时空信息传达、全领域形象建构成为当下品牌塑造的鲜明特征。

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    关键词： 品牌塑造智能技术驱动逻辑重构
    作者简介
    何平华:何平华，博士，华东师范大学传播学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。
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