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影视品牌的开发

作者：司若出版日期：2020年04月
报告大小：1.12MB
报告字数：34501 字所属丛书：
所属图书：影视工业化体系研究
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摘要

IP延伸是指通过以品牌授权为核心的衍生品开发，进一步延展IP价值链，将IP价值最大化的过程。好的创意经过精心开发成为作品，作品在文学、影视、游戏、动漫等领域精耕细作积累足够影响力成为品牌，品牌又可以进行一系列的衍生品开发，形成完整的产业链条。衍生品开发不仅能增加IP的经济价值，而且能让IP的品牌影响力更持久深入。

关键词：	影视品牌 IP 延伸 IP 产业链

作者简介

司若:博士，清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士研究生导师，澳门科技大学电影学院客座教授、博士研究生导师，紫金文创研究院特约研究员，北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获学士、硕士、博士学位，清华大学与山东省新闻出版广电局联合培养博士后。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，中国电影家协会理论评论委员会理事，北京市电视艺术家协会理事，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作《影视工业化体系研究》、《中国电影大片路——中国高概念电影的制作与营销模式研究》、影视风控蓝皮书《中国影视舆情与风控报告》、影视蓝皮书《中国影视产业发展报告》、网络视听蓝皮书《中国互联网视听行业发展报告》、文旅蓝皮书《中国文旅产业发展报告》、《短视频产业研究》、《影视制片管理基础》（第2版）等。