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    产业链视角下动画企业市场定位策略研究

    摘要

    动画产业是各种同类属性动画企业的集合，集合中的任一动画企业首先都需要确定自身拟进入的动画市场，也就是动画企业须根据一定因素在完整的动画产业链上选择一个或多个环节作为自己准备服务的领域，本文将这个决策过程称为市场定位。基于此概念，本文首先从动画企业和动画产业两个维度分析了市场定位的作用；其次从外部和内部两个方面论述了影响市场定位的因素；最后以影响市场定位的内部和外部因素为基础，并结合具体的案例提出了动画企业市场定位的六种策略。

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    关键词： 产业链市场定位动画企业
    作者简介
    郑玉明:郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师，主要研究动漫产业、动漫市场、动漫消费、动画制片。
    陈莉莉:陈莉莉，中国传媒大学动画与数字艺术学院动画学动画产业方向硕士研究生。
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