网络文学是IP的核心与源头之一，影视、游戏等文娱领域对IP的需求量大大增强，促进了不同文化形态之间的融合。同时，一些影视平台为打造IP全产业链，打造IP优势，也开始了网络文学布局。爱奇艺就是其中的代表，也是先行者。爱奇艺于2015年成立文学事业部，并制定了开放合作战略；2015年10月，爱奇艺文学插件上线；2016年5月，爱奇艺文学正式启动原创内容生产，发布“爱奇艺文学奖励计划”；2017年10月，爱奇艺文学发布了首批“爱奇艺文学明星作家团”成员名单，该明星作家团聚焦了各种类型的作家，有传统出版名家，也有唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞、酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却等网络人气作家。短短一年时间，借助平台影响力与明星作家团的辐射，平台已有超过五万位注册作家，共计产出数千部签约文学作品，题材丰富多样。借助爱奇艺平台的IP产业链优势，2017年8月，爱奇艺文学坚持开放的姿态，率先启动“云腾计划”，打造一种适合网络文学的崭新的、健康的商业模式：签约作品在爱奇艺上进行连载，签约作品通过“云腾计划”免费输出到影视，影视成品播放后分账。联合爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放文学作品影视版权，以前期免费、后期分成的商业模式与分账市场同生共荣。

2018年，爱奇艺阅读独立App正式上线，爱奇艺文学实施更加开放的内容合作战略，联合举办文学大赛，联合培育有特点、有创新的好故事，联合签约有潜力的作家。爱奇艺文学以开放的平台扶持原创作家，打造作家富豪新群体。目前平台注册原创作者近八万名，线上作品二十余万部，并依托爱奇艺视频平台优势拥有规模庞大的读者群体。