外资品牌在华的繁荣发展与危机频发

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外资品牌在华的繁荣发展与危机频发

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：1.38MB
报告字数：17169 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

改革开放以来，外商投资企业依靠自身在技术、资本、管理、品牌等方面的优势，在我国提供的“超国民待遇”下高速发展。经过二十多年的成长与沉淀，宝洁、联合利华、肯德基、麦当劳等一批实力雄厚的外资企业已经在中国市场站稳脚跟并对中国本土品牌的市场份额形成了强势的挤压。

关键词：	危机频发外资品牌在华繁荣发展

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。