名牌战略、CI热潮与广告迷信

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名牌战略、CI热潮与广告迷信

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：1.83MB
报告字数：24293 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

市场竞争的激化和企业改革的推进要求中国企业升级自身，品牌成为中国企业追求的目标。20世纪90年代，中国企业兴起了一股名牌战略热潮，创名牌成为当时企业最为关心的事情。企业创名牌的着力点之一便是CI的导入。由广东新境界设计公司潘殿伟主导实施的太阳神CI案例及其成功引发了企业对于CI的追捧。CI从南到北、从民企到国企，形成了全面的燎原之势。CI热体现了中国企业求新、求品牌发展的迫切期望。企业创名牌的着力点之二是广告的密集轰炸策略和各种频出的广告宣传奇招，当时电视广告、报纸广告密集轰炸，企业争夺央视标王、各种广告奇招更是前所未见。中国企业在进入90年代之后面对新的市场环境，选择了新的发展战略，企业的名牌战略、CI战略、具有90年代特色的广告战略三者你中有我，我中有你，配合作用于企业90年代的品牌建构活动中，描绘了这一阶段异彩纷呈的中国品牌发展图景。

关键词：	名牌战略 CI热潮广告迷信

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。