中国品牌发展中出现的问题

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中国品牌发展中出现的问题

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：1.71MB
报告字数：5801 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

由于历史原因，中国企业的产品质量一直存在不足。在20世纪80年代中后期市场竞争加剧、产品销售出现困难的背景下，优质的产品、良好的品牌形象以及相对低廉的价格是中国企业能够实现更大销量的主要前提。然而在80年代中后期的中国市场，部分中国企业为了在市场上增加销售，不在产品质量上下功夫，反而在假冒仿造上下功夫；不在品牌形象上下功夫，却在虚假宣传上下功夫；虚假宣传和产品质量低下又成为企业产品价格优势的来源。这与当时中国市场环境的不成熟、系统的监管体系尚未建立、企业急功近利有关。中国品牌在其初步发展阶段存在此类问题有其必然性。

关键词：	品牌发展虚假宣传虚假伪劣产品

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。