外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流

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外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：2.47MB
报告字数：17113 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

在这个时期，一些典型的、对于品牌塑造和广告传播十分有经验的外资消费品企业如宝洁开始进入中国市场，其品牌运作比上一阶段的外资企业要更加深入，对于中国本土企业的影响和启发也更大。而此前一些更早进入中国市场的外资企业也由于中国市场环境的变化开始在品牌打造上加大力度、实施创新。此外，部分重点行业如汽车领域合资进程加速，品牌开始形成。

关键词：	品牌传播合资品牌引领示范外资品牌

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。