企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变

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企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：2.84MB
报告字数：24925 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

由于市场环境的变化，企业的营销观念开始从生产观念迅速过渡到产品观念，并转向市场营销观念，品牌管理的组织也相应地进行了调整。从市场出发，消费者得到了前所未有的关注。品牌传播开启了现代化的转型和专业化的探索；品牌传播的目的也从过去单纯的信息告知走向了塑造形象；传播的手段也丰富和多元起来，名人广告、CI、公关手段、体育营销等被引入企业的传播工具库。

关键词：	品牌传播现代化转型企业营销观念

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。