外资品牌入华，广告先行树形象

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外资品牌入华，广告先行树形象

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：2.55MB
报告字数：13390 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

积极有效地利用外资是中国改革开放基本国策的重要内容，也是对外开放的核心内容之一。中国作为一个巨大的消费市场，其隐藏的市场价值早已被外资所注意到。改革开放打开了中国封闭的国门，外资纷纷进入，为了迅速抢占中国市场，很多外资企业甚至在产品还没有进入中国的时候就开始大打广告，外资携先进的广告理念进入中国，其广告传播活动给人耳目一新的感觉，这无疑给中国企业和消费者上了一堂生动的品牌课和广告课。当时进入中国市场的外资广告在策略和操作上要领先于当时的中国市场，不过为了适应中国市场的情况，外资广告在略有创意的基础上并未走得过远。

关键词：	外资品牌广告风潮树形象

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。