萌芽期品牌传播活动的突破

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萌芽期品牌传播活动的突破

作者：黄升民赵新利张驰出版日期：2019年05月
报告大小：1.38MB
报告字数：7566 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国品牌四十年（1979～2019）
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摘要

改革开放初期的广告总体上看十分落后，大多是新闻式的信息告白，其主要原因是当时市场发育不成熟，在当时特殊的历史背景下，企业只需要抢时间以最直白、最经济的方式宣传商品信息。总体来看，当时企业经营者既不熟悉现代市场，也不熟悉现代广告。正在形成的现代市场是畸形发展的，它受到双轨制70613195和传统经营习惯的夹击变得混乱不堪，这一状况使任何严格而持续的广告运作都十分困难。此外，对西方现代广告理论与经验的借鉴在这一阶段仍处在生吞活剥的状态，人们并不清楚如何做现代广告。70613196这一时期大多数企业缺乏计划性和整体策划，某些广告传播上的成功也具有很大的偶然性。但是当时也有一些企业开始自觉地、有计划地做广告，他们的做法超越了那一时期绝大多数的企业，摸索成为一种突破，正是这些做法上的突破指引中国企业向着现代化广告运作的道路上不断迈进，并在突破中走在了品牌建设的前列。

关键词：	科学化系统化企业广告品牌传播活动

作者简介

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。

张驰:中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。