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    媒体广告监管日趋成熟

    摘要

    在十年之间，技术的发展消弭了媒体之间的边界，媒体形式的爆发式增加，使媒体广告形态也不断增加。原有的媒体广告管理制度、规章已经不适应新媒体形态下主流的广告形态。为了更有效地引导广告行业健康发展，规避新媒体广告的乱象，我国主管部门加强了对于广告监管的建设。这一时期发展最快的互联网广告也不是法外之地，我国媒体广告监管日趋成熟。

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    关键词： 互联网媒体广告广告监管
    作者简介
    王薇:中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任，《媒介》杂志主编。主要研究领域为新媒体产业经营、互动营销等，承担和参与多项媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《内容银行：数字内容产业的核心》《互动营销案例100》《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》等。
    刘珊:中国传媒大学广告学院讲师， 《媒介》杂志编辑部主任。主要研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾参与多项媒体经营、广告产业领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《全媒体营销理论及其模型的建构》《大数据与新媒体运营》《新电视产业观》等。
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