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    从广告到全媒体营销

    摘要

    这十年间，伴随着媒体形态之间壁垒的消融，广告与营销的界限也越来越模糊，从广告形态到传播模式到广告经营理念都发生了重大变化，媒体正在从传统广告经营走向全媒体营销。

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    关键词： 全媒体营销广告媒体经营模式
    作者简介
    王薇:中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任，《媒介》杂志主编。主要研究领域为新媒体产业经营、互动营销等，承担和参与多项媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《内容银行：数字内容产业的核心》《互动营销案例100》《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》等。
    刘珊:中国传媒大学广告学院讲师， 《媒介》杂志编辑部主任。主要研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾参与多项媒体经营、广告产业领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《全媒体营销理论及其模型的建构》《大数据与新媒体运营》《新电视产业观》等。
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