广告是一个国家经济的晴雨表，按照国家工商总局的统计口径测算，2013年中国广告行业收入占世界的比例为16%，已经成为仅次于美国的世界第二大国家。2009～2018年的十年，中国广告市场总体上呈现稳步上升的态势，然而中国媒体广告的格局发生了翻天覆地的变化，一场关于“新”与“旧”的讨论和争夺在悄无声息地上演。随着技术的变迁、国家经济的发展以及互联网的升温，传统媒体广告开始式微，报刊广告在2014年发生了断崖式下滑，而电视广告在2013年到达巅峰后也开始迅速下滑。反观互联网广告，2008年互联网广告收入仅有98亿元，电视广告收入是它的6倍，报刊广告收入大约是它的3。5倍。然而，丰富的广告形式和稳步上升的市场规模让互联网广告备受瞩目，互联网广告发展步入快车道，增长速度惊人，先后超过报纸广告和电视广告，一骑绝尘，成为媒体市场绝对的领先者。另外，随着人们娱乐方式的多样化，电影广告作为一种新的媒体广告形式开始登场。正当传统媒体广告不敌互联网广告之际，广播广告却犹如重生一般实现了正增长。