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    媒体广告市场走向成熟

    摘要

    媒体广告市场在进入21世纪后迎来了繁荣时期。其最直接的表现在于媒体广告形态的极大丰富，从电视软广告兴起到互联网广告的多样化，人们适应广告，市场重视广告，并对其提出了更高的要求。于是，专业的广告公司、媒介购买公司等新的产业角色出现了，它们很快获得了巨大市场，并对媒体广告经营产生影响。在这种情况下，媒体开始对广告经营机制、服务能力进行革新和升级，媒体广告经营竞争加剧，进入白热化阶段。

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    关键词： 电视媒体经营机制媒体广告
    作者简介
    王薇:中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任，《媒介》杂志主编。主要研究领域为新媒体产业经营、互动营销等，承担和参与多项媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《内容银行：数字内容产业的核心》《互动营销案例100》《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》等。
    刘珊:中国传媒大学广告学院讲师， 《媒介》杂志编辑部主任。主要研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾参与多项媒体经营、广告产业领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《全媒体营销理论及其模型的建构》《大数据与新媒体运营》《新电视产业观》等。
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