广告成为媒体经营支柱，竞争加强

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20世纪90年代，电视、报纸、杂志等媒体发展迅速，互联网也开始萌芽，广告作为媒体重要的营收方式发挥越来越重要的作用。这一时期，随着政府对市场经济的进一步认可和开放，媒介经营开始向产业化、集团化方向发展。

卫视上星使央视与卫视开始形成竞争关系；晚报、都市报的出现从侧面反映出读者需求的变化以及纸媒经营方式的创新；互联网广告的出现又为整个广告市场注入了新鲜血液。市场变革之际，媒介经营模式的转型迫在眉睫。

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作者简介

王薇:中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任，《媒介》杂志主编。主要研究领域为新媒体产业经营、互动营销等，承担和参与多项媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《内容银行：数字内容产业的核心》《互动营销案例100》《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》等。

刘珊:中国传媒大学广告学院讲师，《媒介》杂志编辑部主任。主要研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾参与多项媒体经营、广告产业领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《全媒体营销理论及其模型的建构》《大数据与新媒体运营》《新电视产业观》等。