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媒体恢复广告业务并非一帆风顺，关于广告属性的争论在这一时期非常显著。不过，媒体人也在通过多方努力为广告正名，政策层面也逐渐认可了媒体从事广告业务。我国媒体“事业单位、企业化管理”的双重属性，在这一阶段被确立，并持续影响至今。
