1979~1984年恢复期广告归来

更多>> 课题组动态

更多>> 皮书作者

改革开放伊始，百废待兴。对于当时的报纸杂志、广播电视、户外广告来说，既看到了重新出发的新希望，同时又面临着经费严重匮乏的现实。于是，广告作为创收可能自然而然地进入了媒体运营者的视野。

1979年1月4日，《天津日报》上刊登了天津牙膏厂的一条广告，日后这条广告被公认为改革开放之后在媒体上刊登的第一条广告。自此，媒体广告经营逐渐开展起来，广告重新回归媒体，也拉开了日后持续几十年的媒体产业经营的序幕。

关键词：	恢复期广告归来广告恢复与试水

作者简介

王薇:中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任，《媒介》杂志主编。主要研究领域为新媒体产业经营、互动营销等，承担和参与多项媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《内容银行：数字内容产业的核心》《互动营销案例100》《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》等。

刘珊:中国传媒大学广告学院讲师，《媒介》杂志编辑部主任。主要研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾参与多项媒体经营、广告产业领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《全媒体营销理论及其模型的建构》《大数据与新媒体运营》《新电视产业观》等。