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    创意中插广告的发展现状与策略

    摘要

    相比于传统广告植入方式的生硬强势，创意中插广告凭借其新颖独特的表现形式在短期内赚足了口碑。随着创意中插广告商业变现的效能进一步凸显，内容生产者、广告主和渠道平台经营者均希望借助热播网剧和网络综艺的收视率来增加品牌曝光度，进而获取高额利润，以致中插广告出现大量与剧情定位、品牌调性脱离的现象。本报告认为在商业性和艺术性之间守恒，规避广告对剧情的违和感，方是创意中插广告的生存之道。

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    关键词： 网剧创意中插广告广告植入品牌曝光
    作者简介
    赵文娟:赵文娟，华侨大学新闻与传播学院研究生。
    邹文兵:邹文兵，华侨大学传播学博士，南京艺术学院在站博士后，华侨大学文化产业研究中心主任，主要从事广告创意及品牌传播研究。
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