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    中国广告产业发展报告（2018）

    摘要

    2018年中国广告经营额为7991。48亿元，比上年同期增长15。88%，互联网广告经营额为3694。23亿元，年增长率达24。21%，占整体经营额的46。2%，逼近其余广告经营额的总和，远超传统媒介广告经营额的25。93%，中国广告产业的发展进入互联网广告主导时期。2018年，传统广告公司、互联网公司及咨询公司等角逐广告市场，竞争的多元格局初步形成。传统媒体变革动作频出，互联网媒体广告野蛮生长的同时遭遇规范整治，广告业势必迎来商业模式、作业程序，广告公司的结构、服务模式等发生重大变化的广告新时代。

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    关键词： 广告产业互联网广告泛市场竞争
    作者简介
    胡丹:胡丹，厦门理工学院文化产业与旅游学院副教授，主要研究方向为广告创意。
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