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    移动互联网时代山西品牌价值比较及提升策略

    摘要

    品牌是企业的无形资产，可以带来超出产品和服务的溢价。2004～2018年，在《中国500最具价值品牌》中，山西省仅有5个品牌入围，呈现入围品牌数量少、价值低、与行业第一品牌差距拉大的趋势，明显滞后于全国发达省份及中部六省。移动互联网时代，新增加的品牌价值测评指标主要有品牌互动力和关键词热度。山西品牌与行业第一品牌在粉丝数量与粉丝互动、博文数量与内容表达方式、电子商务规模与零售模式创新方面的差距显著，培养粉丝力量、建立品牌社区等品牌互动平台、丰富内容营销的表达方式、探索电商及新零售模式是移动互联网时代提升山西品牌价值的主要策略。

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    关键词： 社交媒体品牌价值粉丝品牌互动力关键词热度
    作者简介
    孟慧霞:孟慧霞，山西大学经济与管理学院、山西大学中国中部发展研究中心，博士、副教授、硕士生导师，主要研究方向为服务营销、消费经济。
    张骏逸:
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