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    乡村民宿：从个体情怀到大众业态

    摘要

    在乡村振兴战略的宏观背景下，作为典型新兴旅游业态的乡村民宿在中国社会经济发展中显示出极强的适应性。通过梳理乡村民宿的起源、内涵和现状，对其演进和发展进行全面概括。中国快速城市化进程中的城乡互动是乡村民宿发展的原动力，基于个体情怀、对农村生活的追求则是其早期萌芽和产生的根本原因。而随着不同类型、规模市场资本的介入，乡村民宿已逐渐演变为一种具有生产职能、高度市场化的大众旅游产业形态。在经历个体情怀的非市场化成长后，乡村民宿进一步成长面临诸多制约，并针对这些制约因素，探讨如何从治理角度进行制度设计。

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    关键词： 乡村民宿个体情怀大众业态
    作者简介
    马晓龙:马晓龙，南开大学旅游与服务学院教授，博士生导师，研究方向为旅游管理与旅游规划。
    刘佳柠:刘佳柠，南开大学旅游与服务学院硕士研究生，研究方向为旅游地理学。
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