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    2018年中国广告市场趋势洞察

    摘要

    2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高增长在年末回归稳定，最终呈微涨趋势。2018年全年，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势，造成传统媒体广告花费同比下滑的局面。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。生活圈媒体方面，电梯类媒体在2018年保持着稳定的增长。影院视频媒体涨幅回落，互联网媒体的增长稳定。在全年略显低迷的走势下，中国广告市场从媒体到行业都经历了不小的变动。

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    关键词： 广告花费传统媒体互联网媒体
    作者简介
    赵梅:赵梅，央视市场研究（CTR）总经理助理，媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长。
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