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    2018年中国新媒体市场发展报告

    摘要

    2018年，移动互联网用户市场的下沉趋势更为明显，但用户对优质内容的需求并没有“沉没”。中老年新媒体用户规模扩张，但在科学素养与媒介素养方面存在盲区，有待媒体的进一步“扫盲”、开掘。用户区隔需求增加为垂直市场带来新空间，垂直化媒体需要对用户多个维度进行分析以更好地进行市场细分。在新媒体产品不断强调“连接”时，过度连接也对用户产生压力，“反连接”张力增强，这也会带来新媒体产品的摇摆。

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    关键词： 新媒体市场用户下沉垂直媒体
    作者简介
    彭兰:彭兰，清华大学新闻与传播学院教授、博导，新媒体研究中心主任。
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