论行走在虚假宣传边缘的医疗广告

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论行走在虚假宣传边缘的医疗广告

作者：牛静出版日期：2019年05月
报告大小：910.58KB
报告字数：9538 字所属丛书：
所属图书：新媒体传播伦理研究
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摘要

虚假广告是广告伦理失范的一种。广告伦理失范包括虚假广告、名人失范广告、新闻广告、恶俗广告、情色广告、歧视广告等。虚假广告是所有广告伦理缺失行为中最为普遍、最为恶劣的一种广告表现形式。虚假广告是在广告中采取欺骗的方法或以引人误解的陈述，对商品或者服务的主要内容做不真实的宣传，构成侵害消费者合法权益的行为。虚假广告主要可以分为两类，即欺骗性广告和误导性广告。本文对317条莎普爱思滴眼液广告文本进行内容分析，探讨莎普爱思广告是否为虚假广告，这些广告违反了哪些伦理原则以及如何治理虚假广告等问题。

关键词：	虚假广告医疗广告虚假宣传

作者简介

牛静:华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，教授、博士生导师，中国新闻史学会媒介法规与伦理研究委员会常务理事，武汉大学媒体发展研究中心研究员。研究方向为媒体伦理、传媒法、新媒体使用、传播规范、新闻改革等。至2017年，在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《现代传播》等期刊上发表学术论文50余篇，主持国家社科基金项目2项，教育部人文社科项目、湖北省社科项目和其他项目10余项;著有《网络传播法制与伦理》、《新闻传播伦理与法规:理论及案例评析》、《媒体权利的保障与约束研究》、《视频网站著作权纠纷及其防范管理机制研究》、《传播法》等。