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    符号经济与我国徽州文化品牌发展策略研究

    摘要

    从符号经济的视域下探究徽州文化品牌的构建策略，将徽州文化资源分为三大类：历史文化资源、生态文化资源和地方文化资源。阐述了符号经济与徽州文化资源结合的合理性，分析徽州文化品牌的发展策略，即提炼徽州文化符号、进行意义编码与品牌构建、运用数字技术、加强个性体验、推进产业整合与多元联动，同时强调符号化的场域性与文化的特殊性。

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    关键词： 品牌发展策略符号经济徽州文化资源
    作者简介
    秦枫:秦枫，安徽师范大学新闻与传播学院副教授
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